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昆明市林业碳汇实践新闻传播策略与“两山”理念传播探析
1 化内容，适配年轻受众传播习惯。 对年轻群体的触达不足。

线下场景传播模式：结合滇池开
昆明市林业碳汇实践与新闻传播现状 渔节、西山植树季、社区生态日等本 2.3 场景层面
昆明市林业碳汇实践紧扣“高原 土活动，设置林业碳汇科普展位、互 林业碳汇新闻传播与昆明本土生
生态”与“民生发展”两大核心，形 动体验区，实现沉浸式传播。 活场景结合还不够紧密，尚未充分融
成了三大类典型项目，为新闻传播提 入市民日常。例如，未结合昆明“春
供了丰富素材。 2 城”特色打造碳汇主题文旅线路，未

城市生态碳汇项目：以西山林场 在滇池绿道、翠湖公园等核心打卡点
COP15碳中和林、盘龙区“凤凰知音” 昆明市林业碳汇新闻传播存在的问 设置碳汇互动体验点，一定程度上导
碳中和林为代表，将国际会议承诺、 题 致传播与市民生活脱节，难以形成长
城市生态建设与碳汇实践结合，成为 近年来，昆明市围绕林业碳汇实 期记忆与行动自觉。
“绿色昆明”的标志性载体。 践开展了多形式、多渠道的新闻宣传，
县域生态富民项目：以寻甸回族 播等方面取得一定成效。但从整体传 3
在政策解读、项目展示、生态理念传
彝族自治县 5.83 万亩省级林业碳汇试

点、宜良林下碳汇经济为代表，打通“生 播效果来看，仍存在传播方式较为传 基于本土案例的新闻传播优化策略
态保护—碳汇收益—村民增收”链条， 统、本土特色挖掘不深、社会参与度 针对昆明林业碳汇新闻传播中出
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是乡村振兴与绿色发展结合的典范。 不高等问题 。 现的内容偏专业、渠道松散、场景脱
全民参与项目：以“四旁植树” 节等现实问题，传播优化可以立足昆
碳汇行动、“碳惠春城”碳普惠平台 2.1 内容层面 明本土资源禀赋，从内容生产、渠道
为代表，让普通市民从“旁观者”变 当前传播内容多聚焦数据发布、 融合、场景延伸等维度发力，以更接
为“参与者”，实现林业碳汇的全民 项目开工等，缺少昆明本土特色的情感 地气、更易传播的方式讲好昆明的“两
化传播。 叙事与通俗表达。例如：部分报道仅提 山”实践故事 。
[3]
丰富的新闻素材嫁接本土媒体资 及“寻甸碳汇试点完成造林 X 万亩”，

源与传播渠道，林业碳汇与“两山” 却未挖掘村民通过碳汇收益增收的具体 3.1 内容创新方面
理念传播取得初步成效，目前已形成 故事；介绍西山碳中和林时，侧重“树 可以深入挖掘本土故事，通过本
3 类具有代表性的本土传播模式。 种数量、碳汇预计量”，弱化了“市民 土化叙事、通俗化表达的形式，将林
党媒权威传播模式：昆明日报、 认种、志愿者养护”的本土参与感。 业碳汇与昆明人的生活情感、本土文
昆明广播电视台等本土主流媒体开设 化绑定，打造更有温度、更有辨识度
“绿美昆明”“两山实践”专栏，发 2.2 渠道层面 的传播内容，让内容可感、可知、可传。
布官方政策解读、项目进展通报，筑 昆明市本地媒体虽形成了“报、 案例 1：护林员的“绿色账本”

牢传播公信力。如昆明日报刊发文章 台、微、号”基础矩阵，但仍存在各 以昆明西山林场护林员李师傅为
《绿美春城 点绿成金——昆明交出 自为政、内容重复的问题。如同一林 核心，拍摄短视频《我守的山，能“吸
“两山”实践新答卷》。 业碳汇项目，党媒发深度报道、新媒 碳”还能“换钱”》。记录他日常巡
新媒体裂变传播模式：“昆明发 体发简讯或直接转发，尚未真正形成 护、养护 COP15 碳中和林的日常：
布”“昆明林草”微信公众号、抖音 “一次采集、多端适配、全域覆盖” 每天徒步 20 千米监测树木生长，见
号，以及“都市时报”等新媒体平台， 的融媒传播体系。同时，针对昆明年 证荒山变绿；讲解自己参与的碳汇林
推出短视频、直播、话题挑战等轻量 轻群体的短视频、直播内容占比偏低， 监测工作，以及“护林不仅能拿工资，

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