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护林人 . 风采录 MONITORING & RESEARCH
监测研究·研究

还能算碳汇收益”的亲身感受。该内 提升了传播的权威性与影响力。 4
容在昆明广播电视台都市频道、“昆 案例 2：本土新媒体放大传播裂

明发布”抖音号播出后，单条播放量 变效应 结语
突破 50 万，让市民直观感受到“护 昆明本土短视频主播“春城阿杰” 昆明市林业碳汇实践的新闻传播，
林 = 护绿 = 创富”的本土实践。 联合“昆明林草”抖音号，开展5场直播： 本质是“两山”理念的本土化传播。通
案例 2：村民的“碳汇分红” 走进西山碳中和林，教市民认识本土 过深挖本土故事、整合本土渠道、延伸
走进寻甸县七星镇，报道当地村 树种；打卡寻甸碳汇试点，看村民领 本土场景，能够打破专业壁垒与传播隔
民王大姐的故事——以前靠种玉米收 碳汇分红；体验“碳惠春城”小程序， 阂，让林业碳汇从“专业领域”走向“大
入微薄，如今参与 5.83 万亩碳汇试 演示低碳打卡兑积分。直播采用“方 众生活”。今后，昆明市需要持续立足

点，不仅能通过森林抚育获得工资， 言讲解＋现场互动＋福利兑换”形式， 本土特色，进一步融合新媒体技术与本
还能按林地份额领取碳汇分红。通过 单场观看人数超 10 万人，评论区满是 土文化资源，不断优化传播策略，让更
“王大姐的账本”具象化呈现“一年 市民的参与意愿，实现了“看直播、 多昆明人成为“两山”理念的传播者、
碳汇分红 3 000 元，加上森林抚育工 学知识、想参与”的传播效果。 林业碳汇的践行者，为云南绿美建设、
资，比以前种地多赚近 1 倍”，“两 生态文明发展贡献更多本土力量。
山”理念转化为村民的“真金白银”， 3.3 场景延伸方面
增强了传播说服力。 结合“绿美春城”“宜居城市”
的城市定位，将林业碳汇传播融入市
参考文献
3.2 渠道融合方面 民日常生产生活，让“两山”理念成
立足昆明本土媒体资源，打破平 为本土生活的一部分 。 [1] 沈满洪 .“绿水青山就是金山银山”
[4]
台壁垒，形成“权威发布＋裂变传播 案例 1：整合本土资源推出文旅 理念理论与实践 [M]. 杭州：浙江大
＋线下体验”的一体化渠道，构建“全 线路 学出版社，2022.
场景、全时段”传播矩阵。 整合昆明西山、寻甸草场、宜良 [2] 杨金融 , 陈昊原 . 习近平生态文明
案例 1：本土主流媒体筑牢传播 林下经济基地等碳汇资源，推出“春 思想主流媒体传播的主要特征、基本
公信力 城绿道·碳汇之旅”本土文旅线路。 策略与提升路径 [J]. 北京林业大学学
昆明日报开设专栏，分 3 期报道 该线路由昆明文旅部门联合本土旅行 报(社会科学版),2025,24(2):26-34.

昆明林业碳汇实践。第一期《西山碳 社推出，标注“碳汇体验”“生态采 [3] 宋 平,赵 荣,胡 利 娟,等. 推
中和林：国际会议后的绿色答卷》， 摘”等特色，吸引市民及游客超 2 万 动“双碳 ”目标实现的林业碳
聚焦 COP15 碳中和林的建设历程与 人次，让游客在游玩中感受昆明林业 汇科学传播策略 [J]. 世界林业研
生态意义；第二期《寻甸碳汇试点： 碳汇的生态与经济价值。 究 ,2023,36(2):89-94.
荒山变绿后的富民密码》，深度解读 案例 2：嵌入日常消费与出行 [4] 徐琪 . 整体性视域下“绿水青山就
县域碳汇与乡村振兴的结合路径；第 昆明本土商超、便利店可设置“碳 是金山银山”的理论与实践意蕴 [J].
三期《碳惠春城：全民参与的绿色新 汇公益专区”，市民购买本土绿色产 中南林业科技大学学报 ( 社会科学
时尚》，报道碳普惠平台的运行与市 品可获碳积分；在昆明地铁、公交站 版 ),2025,19(4):36-45.
民参与情况。昆明广播电视台推出专 台投放“两山”理论 +“本土生态” [5] 纪莉 , 程筠瑶 . 问题意识与知

题纪录片《绿动昆明》，通过镜头展 公益广告，让“两山”理念与昆明城 识 自 觉： 环 境 传 播 研 究 发 展 脉 络
现昆明林业碳汇的生态、经济、民生 市景观深度融合，实现“随处可见、 的回望与反思 [J]. 新闻与传播研
价值，专题报道获云南新闻奖一等奖， 时刻提醒”的传播效果。 究 ,2023,30(4):34-49+126-127.

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